Идея логотипа и знак

В основе логотипа — переосмысление образа микрорайона (группы домов) и реки, которая превращается в символ движения, развития, некоего пути. Возникает контраст: динамической зоны в центре, активной части повседневной жизни, и «домов», самого микрорайона, который становится комфортной средой для отдыха и радости.

Несмотря на всю свою наглядность, знак является абстракцией, в которой есть второй уровень смыслов. Сочетание плавных и геометрических форм делают его монолитным и визуально сбалансированным.

Строение логотипа

Основная версия логотипа представляет собой композицию из знака и написания в две строки. Надпись выровнена по левому краю. Ритм всей композиции задаёт минимальный элемент из знака.

Написание хорошо сбалансировано: в нём есть и структура, и чёткость, и плавные линии. Здесь, как и в знаке, сочетаются плавные и геометричные формы.

На первый взгляд, буквы названия выглядят достаточно строго, сразу понятно, что это серьёзный бренд и серьёзный проект. При детальном рассмотрении в них видны мягкие линии и дружелюбный характер. Это перекликается с тем, как сочетаются строгость и мягкость в самом проекте: глобально «Карьероуправление» — серьёзный застройщик, крупная компания. А микрорайоны и дома, которые она строит — комфортные, уютные, наполненные теплом и заботой.

Дополнительные версии логотипа

Бренду могут понадобиться самые разные носители, на которых будет использован логотип, под него будут отводиться совершенно разные поверхности и форматы.

Для этого существует набор дополнительных компоновок логотипа.

У логотипа есть подстрочник «место для жизни», который определяет название с эмоциональной стороны, а есть дескриптор «микрорайон», своеобразное родовое слово, которое его рационально классифицирует.

Монохромный вариант и инверсия

Существуют особые версии логотипа — инвертированная и монохромная. Они подходят для цветного фона, деловой документации и для случаев, когда использовать полноцветный вариант технически невозможно.

В качестве цветного фона используется фирменный изумрудный оттенок. На нём логотип становится белым.

Охранное поле

Охранное поле логотипа не даёт ему смешаться с другими элементами дизайна. Размер охранного поля соответствует высоте двух минимальных элементов из знака. Никакие графические элементы, изображения или текст не могут помещаться в этом пространстве.

Минимальный размер

Минимально допустимый размер логотипа и логотипа с подстрочником для печатных носителей и цифровой среды.

Размеры указаны без учёта охранного поля.

Запрещённые приёмы с логотипом

Есть некоторые операции, которые нельзя совершать с логотипом, так как это приведёт к неприемлемому результату: потере узнаваемости, искажению, затруднению чтения.

Запрещается применять:

1. Деформирование пропорций.
2. Визуальные эффекты.
3. Изменение цвета.
4. Изменение шрифта.
5. Поворот.
6. Обводку.