Рекламная кампания говорит о том, что ключевое преимущество района — его универсальность, как в плане аудитории, так и в плане возможностей. Молодые родители, пенсионеры, дети школьного возраста, фрилансеры, мужчины в рассвете сил могут спокойно жить здесь и не только заниматься своими повседневными делами, но и получать от этого удовольствие. Потому что инфраструктура района позволяет делать всё, что нужно, и делать это красиво.
Используется опорная конструкция «Место для жизни», к которой каждый раз добавляется уточнение — для какой именно жизни? С помощью этих уточнений показываются самые разные достоинства и преимущества микрорайона.
Место для семейной жизни
Место для спортивной жизни
Место для жизни с детьми
Место для жизни вдвоём
Место для самостоятельной жизни
Место для настоящей жизни
Место для спокойной жизни
Место для безмятежной жизни
Место для активной жизни
Место для успешной жизни
Тизерный этап заявляет о том, что в городе скоро появится новый микрорайон. Ключевые носители этого этапа — баннер и телереклама.
Главная задача носителей — привлечь внимание к новости, создать интригу. Визуальные средства на этом этапе минимальны: фирменный цвет, фирменная графика (волна), крупный знак из логотипа.
Формат
6×3 м
Материал
баннерная ткань
Способ изготовления
широкоформатная печать
На втором этапе бренд заявляет о начале продаж — в макетах появляются контакты.
Используется основной слоган «место для жизни» и полная версию логотипа с названием микрорайона. Фирменной графикой (волна) привлекается внимание.
Формат
6×3 м
Материал
баннерная ткань
Способ изготовления
широкоформатная печать
Формат
вертикальная — 98×210 мм
горизонтальная — 105×148 мм
Материал
бумага 90−120 г/м²
Способ изготовления
цифровая печать при тираже до 1000 штук / офсетная печать 2+0 при тираже более 1000 штук
Формат
вертикальная — 98×210 мм
горизонтальная — 105×148 мм
квадратная — 105×105 мм
Материал
бумага 90−120 г/м²
Способ изготовления
цифровая печать при тираже до 1000 штук / офсетная печать 2+1 при тираже более 1000 штук
На третьем этапе предложение детализируется и уточняется. Рекламная кампания рассказывает о том, что конкретно хорошо в новом микрорайоне, какие потребности современного человека он закрывает. Показываем разные достоинства и преимущества микрорайона при помощи эмоциональных и атмосферных фотографий.
На визуале появляются жители района разного возраста, образа жизни, статуса и потребностей в самых разных ситуациях в течение дня.
Формат
6×3 м
Материал
баннерная ткань
Способ изготовления
широкоформатная печать
Формат
98×210 мм
Материал
бумага 90−120 г/м²
Способ изготовления
цифровая печать при тираже до 1000 штук / офсетная печать 2+1 при тираже более 1000 штук
Формат
105×148 мм
Материал
бумага 90−120 г/м²
Способ изготовления
цифровая печать при тираже до 1000 штук / офсетная печать 2+1 при тираже более 1000 штук
Формат
297×105 мм
Материал
бумага 90−120 г/м²
Способ изготовления
цифровая печать при тираже до 1000 штук / офсетная печать 4+4 при тираже более 1000 штук